北京冬奥会助中国冰雪经济“生龙活虎”

(北京冬奥会)北京冬奥会助中国冰雪经济“生龙活虎”中新社北京2月5日电 (刘文文)北京冬奥会已正式开幕,当前场馆内冰雪赛事正酣,将“全民上冰雪”的热烈氛围推向

  (北京冬奥会)北京冬奥会助中国冰雪经济“生龙活虎”

  中新社北京2月5日电 (刘文文)北京冬奥会已正式开幕,当前场馆内冰雪赛事正酣,将“全民上冰雪”的热烈氛围推向高潮,冰雪运动也有望从今年开始成为中国春节“标配”活动。

  乘着冬奥的东风,这个虎年,冰雪经济也“生龙活虎”起来。

资料图:黑龙江亚布力滑雪场,游客享受滑雪运动。 中新社发 孙汉仑 摄
资料图:黑龙江亚布力滑雪场,游客享受滑雪运动。 中新社发 孙汉仑 摄

  在冰雪“南展西扩东进”战略和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下,冰雪运动不断破圈。从个人冰雪体育运动,到全家齐上阵的冰雪娱乐,冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚,飞入了寻常百姓家。

  中国国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,自冬奥会申办成功至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

  以筹办2022年冬奥会为契机,冰雪市场也进入了快车道。多地启动冰雪旅游季,冰雪旅游消费火爆,冷资源成了热经济。

  如今,北京密云南山滑雪场正银装素裹,众多滑雪爱好者们畅享着滑雪乐趣。据了解,由于滑雪游客数量的快速增长,南山滑雪学校的教练团队已由原来的180人增长到今年的260人。

  南山滑雪场总经理胡卫对中新社表示,自北京冬奥会申办成功,冰雪运动发展受到多方面支持,大大激发了民众冰雪旅游的热情。南山滑雪场的游客也显著增多,2022年元旦假期游客数量明显上升,比以往同期增加20%以上。为满足更多游客需求,南山滑雪场在内部进行了基建提升与改造,不仅将原有的赛道进行升级,还扩展了夜场面积,晚上游客数量可达3000人。

  冰雪运动在满足人们锻炼、娱乐需求的同时,也让人们形成了有频次、有规律的冰雪消费习惯。

  中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示,在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,预计2021年至2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元(人民币,下同)。

  在“全民上冰雪”的趋势带动下,冰雪运动消费结构也在不断优化和升级。根据京东发布的冰雪运动消费报告,2022年年货节期间的冰雪运动相关消费增长显著,成交金额相比去年同时段增长了135%,成交数量增长了108%。

  在冬奥会的影响下,冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。数据显示,2022年京东年货节期间,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。

  在中国旅游研究院院长戴斌看来,冬奥来了,冰雪热了,以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温。从现在开始,要统筹谋划赛后场馆利用,加快建设京张体育文化旅游带,进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围,进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。

  “随着三亿人参与冰雪运动,世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。”国际奥委会主席巴赫如是说。

  冬奥会之后,中国冰雪经济又将何去何从?

  星宏奥体育文化管理有限公司执行总经理王翔浩对中新社说,自冬奥申办成功后,参与冰雪运动的学校、队伍数量逐年增长,民众参与冰雪运动的兴趣不断提升。在他看来,冬奥会之后冰雪市场并不会衰减,反而在冬奥会的契机下,更能带动民众和专业团队突飞猛进地发展。

  星宏奥体育文化管理有限公司副总经理侯杰也表示,在冬奥会大环境下,原本相对小众的冰雪运动热度极大提升。希望未来能够带动全年龄段民众参与冰雪运动,加快建设高水平运动队伍,让冰雪“不再冷”。

  《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预计,到2025年,中国冰雪旅游人数将超过5亿人次,国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可借助北京冬奥契机,进一步完善政策体系,加速激发中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力,助推“白色经济”发展。(完)

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